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心理策劃:湖南衛視“以一敵百”總是溫的
作者:肖力之 時間:2008-7-27 字體:[大] [中] [小]
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溫這個詞,在湖南方言中,除了溫暖的意思外,還有一個意思就是不溫不火,不激烈,不火爆,不夠熱情。
講湖南衛視“以一敵百”總是溫的,取得是第二種意思。“以一敵百”投入了很大的精力,同時也投入了很多的期望。主持汪涵的壓箱技巧都運用了出來,可是我們看不到強烈的反響。一個很明顯的證據是,互聯網上搜索“以一敵百”除了各合作網站的官方新聞外,網民的討論很少很少。
是答題類節目不適合國內土壤?
事實并非如此,黃小丫和李詠正是靠主持這類節目而走紅。湖南本土答題節目“超級電力英雄網”,同樣是汪涵主持,效果非常不錯,許多家長把它作為孩子的教科書一樣,成為全家必看的節目。根據“超級電力英雄網”而出的書籍,在圖書市場都賣瘋了。
那是汪涵不適合主持這檔節目?
任何贊成這個想法的人都要被口水淹死。
那是來參加節目的人不適合,不配合?
正好相反,來參加節目的人不但非常配合,而且非常的適合,他們都經過節目精心的挑選編排。
那是這檔節目很垃圾嗎?
事實是,這檔荷蘭節目在歐洲的收視率非常的高,不然湖南衛視也不會傻不隆冬的引進來。
既然以上答案都排除了,難道是湖南衛視不適合?
答案是,錯。
真正的原因,是節目組引進的節目非常匆促,并沒有完成本土化而造成的。
試想“超級女聲”從美國引進來的時候,沒有在“美國偶像”的基礎上進行本土化,而是遵循美國偶像的門檻,18-24歲的人可以參加。那么2005的夏天永遠不會成為中國電視史上值得紀念的時光。
“以一敵百”到底哪些地方本土化不夠。
第一點, 教育意義過分的弱化。中國人是缺少娛樂,但中國人更缺少文化。他們都十分渴望找到一個既可以娛樂,又可以學習知識的節目。我們發現以‘一敵百’節目這一點做的很不夠。題目都是些‘邊角余料’,而實用性,意義性,深度性都不夠,這讓大家過目即忘,甚至提不出下次再看的興趣。
第二點, 答案不夠權威,就憑汪涵兩嘴一開。答案太過簡短,觀眾知其然不知其所以然。失去了節目的擴展力,斷絕了暈輪效果的產生。所以網民討論很少也就不奇怪了。
第三點, 題目形式單調。簡單的選擇題對于主持人與參與者一對一的節目來說還非常適合。當一對一百個的時候,還是簡單的選擇題。這時候一百個人的價值不但沒有體現出來,反而被壓縮到三個選擇中去了,產生負面因素,使節目失色不少。比如其中有個問題,是圓明園上的某對聯是哪個皇帝寫的。正確答案是乾隆。假如答案只有三個供選擇,根本產生不了笑果。如果節目設計是,一百答人可以任意給與答案,而這個‘一’可以選擇兩次與答案相關的暗示。如果這樣設計,不但這個‘一’可能猜到其他皇帝身上去了,那一百個人的答案將是怎么樣花樣百出啊。
第四點, 時間緊,題目多,節奏太快。時間緊,只有一個小時左右,而題目是無限的。這導致節奏很難把控,從而失去了懸疑,驚險的可看性。失去了超級女聲PK中,讀票的屏息以待,失去了勝負的厚重感。
第五點, 以一敵百的這個一,開始應該是101個人,經過答題表現而產生。這樣可以吸引更多的人參加,而不會害怕一上臺就被題目噎死。
第六點, 最重要的一點,這是‘一個不能說的秘密’。
肖力之,首倡商業行為最終通過心理,作用于品牌改變和交易發生。先后為中國IE網,中國聯通,湖南電視臺,聯想,現代,福特等集團(品牌)或其支持單位提供服務。曾涉獵食品,酒類,兒童類,景區,服裝,餐飲,建材,超市,醫藥等。Email:bbsbb@qq.com;QQ:524294000;Blog: http://bbsbbs.tianya.cn